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      深港影視公司為您講解什么是影視廣告片拍攝
      發布時間:2020-12-12 來源:管理員 瀏覽:
             影視廣告片通常被稱為CF(commercial film)。目前,中國標板廣告通常有5秒、15秒、30秒三種主要長度形式,因為電視能夠低成本,短時間覆蓋大量觀眾,所以深受大眾消費品企業的歡迎。 一句精準深刻的廣告語,一段沁心順口的旋律,往往會成就一個知名品牌!這就是商家對廣告的一擲千金,樂此不疲的原因所在!目前在中國一條30秒的廣告平均 制作費用是三十萬,在美國是三十萬美元,更精良的廣告制作動輒過百萬美元!影視廣告的拍攝與制作,是一項非常復雜的工程,從制作準備到成品交片,一般要經 過以下工序:
             一.提案、簽約
             客戶提出制作要求,由公司項目經理和總監負責與客戶進行前期溝通,創意提案和報價。待雙方定下制作方案、價格并簽約后,開始進入制作流程,一般整個制作周期在20—30天左右。
             1、 創意:一條15秒的影視廣告片往往能制造出一項產品的獨特賣點或是一個全新的消費主張,因而,前期的策創意,是廣告的靈魂。
             2、 和客戶簽訂制作意向合同后,公司會提交2~3套不同的創意案,并對應不同的報價,創意中還將包括分鏡腳本,畫面說明和故事版,以使客戶對成片有更為清晰的 意象,同時客戶對廣告長度、規格、交片日期、任務等與公司達成一致,必要時形成書面說明,幫助理解創意背景、目標對象及制作風格等等,公司會根據以上信息 計算報價和提交制作日程表。
             3、 制作費:包括拍攝準備、拍攝器材、場地、制景、道具、服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、轉磁、音樂、 剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等。這些需根據廣告創意及制作投入而定,制作費從十幾萬至幾百萬元不等,對廣告主而 言,廣告制作費用預算一般是播出費用的10%左右為佳。
             4、 簽訂合同:公司將就廣告片拍攝中的整體方向與客戶進行深入交流,提出建議,并以之做為制作,審片的依據,待客戶對公司提交的創意案最終報價及制作日程表確認后,雙方簽訂具體的制作合同。
             二.前期準備
             公司將組織召開制作準備會,會上就導演闡述、制作腳本、燈光影調、音樂、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝、配樂等等,進行討論及全面的準備工作……
             三.前期拍攝
             1、 拍攝工作將在計劃好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本開展拍攝工作。拍攝可分為場景及外景,參加此項工作的有攝制組全體人員,約10~30人(不包括群眾演員),包括導演、制片、攝影師、攝影助理、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員廠工……
             2、 制片人會根據氣象資料安排合適的時間拍攝外景。晴好的天氣下,膠片的成像會分外美麗。內景一般會在攝影棚內拍攝,為方便燈光師做光,攝影棚一般是400平米以上,挑高5米以上,四壁遮光的空曠大房間或改造廠房,為確保拍攝的鏡頭質量,每個鏡頭都會拍攝三遍以上。
             四.后期制作
             1、 拍攝完成的電影膠片需要在專門的沖洗場里沖洗出來,將電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的數字信號(膠轉磁)后,然后才能輸入電腦進入剪輯程序開始初 剪。初剪階段,導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,剪輯成一個沒有視覺特效,沒有旁白和音樂的版本,稱為A拷貝。
             2、 精剪:導演和剪輯師按照腳本對拍攝素材進行剪輯、校色和配音,然后將特技、三維等的部分進行合成。應用電腦特技,我們已經把所有的想象變成畫面。當然,越豪華的夢想會燒掉客戶您更多的錢。
             3、 配音及配樂:配音將在我公司的數字音棚內完成,我們的廣告音樂提倡原創作曲,這樣您的廣告中不但擁有獨一無二的音樂,而且音樂更能與畫面完美結合。一段令 人難忘的音樂,也許會成就一個知名品牌!在音樂完成后,音效的剪輯師會為廣告配上旁白和對白及各種不同的聲音效果,至此廣告片就已制作完成了。
             五.審片、交片
             客戶應委派指定負責人,在機房內審看第一版樣片,導演和剪輯師將按照客戶提出的意見,進行2~3次最終修改,再提交第二版、第三版樣片……千萬不要把我們逼瘋,這是最后一版了!
             六.成品提交及結算
             結算完畢后,我們會將客戶認同的最終版成片,以合同的形式制作成VCD或DVD影碟,輸出播出帶,并交到客戶手中,同時歸還全部資料及素材。至此,大功告成,全體制作人員回家補覺……到這里您該理解一部廣告片為什么值幾十萬元或上百萬了吧?
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